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这次文章主要也分两大板块和大家分享，第一板块分为两部分，即关键词标题的递进组合、人群实质核心及分析组合。中间则有人群重叠覆盖的相关问题，进而帮大家强化理解和思路，做好后续实操的全面了解。第二板块分为两 ...,这次文章主要也分两大板块和大家分享，第一板块分为两部分，即关键词标题的递进组合、人群实质核心及分析组合。中间则有人群重叠覆盖的相关问题，进而帮大家强化理解和思路，做好后续实操的全面了解。第二板块分为两部分，即人群再优思路及实操、PPC实质分析及实操核心。层层递进，突破极限，接下来就进入主题。---------------------------------------任天行---------------------------------------关键词和标题是我们绝不能忽略的，一旦关键词及标题出现问题，那么展现，点击率，转化等都会出现连锁效应，产品也就不能获取靠前的排名，买家自然也搜索不到。重要程度不用多说，而我们也不能只嘴上说重要，不去深化考虑重点在哪。在这个阶段，丝毫时间和细节上的把控不足都会让店铺成为未知。关键是如何注重，又该注重哪些方面？那么我们首先来看一下，关键词和标题的递进组合。注意三种维度和关联影响：1. 标题要记住无论产品多优质，标题没有做好，那也丝毫发挥不出产品的优势。标题必须要跟产品匹配，标题实际上是由多个拆分后的关键词来测试组建，再结合筛选择优的往复过程，最终确定有效的标题。根据系统分词原则，标题会分成一定的词组片段，也是关键词的集合。围绕产品标题不断优化调整来达成，根据买家浏览习惯，组合成让买家深切理解的标题。词路分析：符合主关键词的热门词、扩展词、精准词。无论热门词，长尾词还是主关键词，当产品有销量时，关键词权重会增加，那么如果是分成两个词，权重就会拆分到两个词中，组合标题时，分词少就能有效快速提升关键词权重，从而提升排名。2. 关键词在投放过程中，要注意实时数据动态，也就意味着关键词的数据是不断改变的，而我们不能根据主观意识去判断关键词是否有潜力，要时刻关注行业数据做足分析。关键词分析：选择跟产品属性及类目相关度高的关键词，然后添加长尾词来做精准流量，把限额集中投入到数据好的关键词，也不要将较少的推广费去分散投放，这样也会造成流量过于分散，导致丢失真实数据。对于对应情况的设定来说，当我们预算充足时可以结合热词+自定义人群的组合方式来投放，自定义人群设置多个组合来进行测试。预算中等可以结合优质关键词+潜在人群的组合方式来投放。预算较低可以结合优质关键词+精准人群的方式来投放。3. 类目属性产品属性对搜索引擎的抓取也有一定维度的影响，所以组合标题时，我们要注意产品属性和搜索中关键词，要优先积累好权重。标题中没有关键词，但是跟产品属性及关键词，相符合的标题也一样能搜索到。而编辑标题时，要优先完善产品属性，类目优先性，标题完整性，都要展现出来。虽然产品类目可选性不同，但是在不同类目下产生的效果也截然不同。---------------------------------------任天行---------------------------------------在关键词及标题的递进组合后，我们也要了解人群组合以及人群覆盖等问题。首先了解一下，人群的实质核心：做店铺需要大数据分析，我们遇到的细节都会根据每个人的不同点进行着个性化流量的投放，而人群方面就是这个典型代表。直通车精选人群也意味着是我们操控的人群，人群受到关键词影响，基础之上进行溢价。而对于人群组合来说，主要注意三种维度和关联影响：1. 行业客群行业人群数据2. 访客分析-访客对比-全店店铺人群数据及单品数据等3. 根据宝贝属性结合自身宝贝的实际情况，分析自身宝贝受众人群，通过车测及实际数据筛选。可以通过以上几点，确定宝贝人群进行组合。而自定义人群的组合一方面要根据宝贝最基础的属性，另一方面要考虑组合出的人群的覆盖问题，覆盖人数过少，会发生无展现现象，也就是精细过度反而没有效果，就会造成物极必反。了解人群多维度分析及组合后，结合一些存在问题，弥补不足，强化认知及操作细节，进而完善之后的布局实操。人群重叠覆盖问题：1. 自定义人群之间的重叠覆盖一级人群和二级人群之间的完全覆盖关系，比如说女，和女18-24，存在覆盖问题。那么当对应一级人群溢价高于二级人群时可能会导致对应二级人群出现无展现情况。2. 自定义和系统人群的重复覆盖比如说，自定义人群女18-24和智能拉新人群，智能拉新人群和节日大促人群等等。这里不用过多说明，也相信一些朋友会遇到这种状况，而在人群的调试过程中要注意重叠覆盖。如果发生覆盖情况，那么可以把展现引导到较好的人群上去。另外要注意一点，在一些实测过程中可能会出现智能拉新人群及长期数据会优于自定义人群。而这不一定代表你的自定义人群做的不好，根据实际情况去引导就可以。---------------------------------------任天行---------------------------------------很多朋友看我的上篇文章内容中的养分拉权后，反馈到PPC较高很伤，甚至开不起车了。这点来说，无论对于中小卖家，还是大卖家，人群和PPC都是要有效去控制的，也和后续操作有很大关联。在充分了解关键词及人群的布局组合后，我们就来围绕人群标签及PPC降低玩法进行。 第一、开会发言最近工作中的遇到问题
网络部门中，有程序员，有美工，有竞价，有SEO，每个人的岗位不同遇到的问题自然也不同，不过SEO是负责网站的具体运营的，其他岗位在一定程度上都是配合SEO人员的，所以SEO遇到的问题比较有代表性。
第二、多增加现场的互动环节
培训课程内容里必须有互动环节，不能成了培训老师一个人的舞台。这样失败的SEO培训不少，主管在滔滔不绝的讲解，下面的员工在打瞌睡、玩手机。让所有参与培训的学员各抒己见，即便给出了错误答案也无所谓。互动环节可以调动学员们的积极性。
第三、将复杂的理论知识变通俗易懂
搜索引擎的原理听起来很枯燥难懂，对于这样的理论知识，应该用通俗易懂的语言表达出来。
第四、培训后安排作业和考试
新人接受新知识后，如不及时巩固很容易会遗忘，所以在培训后应该安排一些作业，或者间隔一段时间安排一次考试。而对于及时完成作业，或是考试成绩优秀者，可以给予适当的奖励。
对于SEO团队来说，培训和总结经验都非常重要，尤其是刚接触的新人。培训不仅是传授SEO知识，还可以让团队更具凝聚力，当然前提是员工能够积极参与。 如今国内的站长朋友更为关注的是 网站权重 ，依然有很多人利用第三方工具判断，但权重它是搜索引擎衡量你网站质量的一个权威值，是对网站内容质量、页面质量的一个评估值。如果你网站的权重越高，那么你在搜索引擎中的排名也就越好。
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