乐蜂网：“达人效应”转化率低 难逃运转风险

 

 

2014年，移动互联网、O2O兴起，电商行业竞争激烈，进入到高速发展时期。电商转型求生、悄然倒闭、被收购重生的戏码不断上演。以下为中国电商企业库监测显示的电商行业十大失败案例。

乐蜂网：“达人效应”转化率低 难逃运转风险
　　
被收购时间：2014年2月

发展概述：乐蜂成立于2008年，由知名电视人李静创办，是一家明星达人运营、静佳自有品牌及美妆垂直电商为一体的平台。其母公司东方风行分别获得红杉资本A轮投资、中金和宽带基金B轮4000万美金投资。

据中国化妆品电商网监测显示，自2012年起，每年2月底至3月底，乐蜂网举办为期一个月的全网“桃花节”，并逐渐成为化妆品垂直电商中一年一度最大规模的商业活动。

2014年2月，乐蜂网以1.125亿美元出售75%的股份，“卖身”唯品会。

分析师点评：乐蜂网以“明星达人效应”进行宣传推广，短时间内可聚集人气，但购买力转化不高。过分倚重明星达人，偏离电商核心，公司整体战略一再摇摆，长期运转下来风险很大。一旦达人效果降低，会对整个销售产生重大创伤。乐蜂网借代理品牌推广自有品牌的运营模式，难以维系业务链条扩充。
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本文关键词

乐峰化妆品,乐峰达人效应,品牌网站建设