自黑是一种营销境界，黑到深处自然红

•2015-01-29 11:00:38•网站建设

前不久，一锅“番茄蛋花汤”在网上不胫走红。在电视剧《宫锁连城》杀青之际,一组袁姗姗的裸身泡水照在网上曝光，如此奇葩的剧照一经发布，却遭网友吐槽为“泡了一锅西红柿蛋花汤”，直呼雷得要喊救命，之后更是在民间PS高手的恶搞下演绎出各种逆天版本。

一时间，袁姗姗的个人代表作“番茄蛋花汤”可谓是红遍了大江南北。不管是导演的故意炒作还是纯属色彩搭配上的巧合，无可争议的事实是这部剧凭借着这一锅“番茄蛋花汤”成功上位，还未正式上映却已是名声四起。

面对这看似无意使然却又像精心设计的事件，当事人淡定中带点幽默的“自黑模式”更是耐人寻味。袁姗姗对“番茄蛋花汤”的话题丝毫不避嫌，并率先在微博中大方“自黑”，更是在发布会上给到场媒体每人一碗西红柿蛋花汤，俨然一副将自黑进行到底的态势。

在并不风平浪静的娱乐圈，想要混出个名堂，通过自我炒作的手段来提升名气的现象已不足为奇，甚至有时候还要学会“自黑”来哗众取宠，牺牲形象来成全角色，亦或放低姿态以讨好大众，手段上从恋情、上位、不雅照到隐退复出、打架掀骂战、选角辞演等不一而足，越“黑”才越红已逐渐成为娱乐圈内一条不成形的自我炒作准则。

进入微博时代，明星越来越有娱乐精神，搞怪不断，自黑不止，各种“毁”形象的照片出炉，嘟嘴、翻眼、扮丑……可以说，微博为明星提供了一个“自黑”空间，为的是博取粉丝的眼球或者娱乐自己。范爷的“炸毛发型”，邓紫棋要集齐“金鱼嘴”，韩庚表演超级无敌斗鸡眼等，这些都能作为传播点唤起粉丝极大的兴趣。

可见，自黑也是一种营销手段，尤其是在娱乐圈不失为一种生存之道。对明星而言，不仅提升了曝光度，也塑造了一个亲切、幽默的自我形象。如果总是摆个高高在上的明星架子，时间长了再铁杆的粉丝也会产生距离感，而以这种自黑的方式自居会更加显得接地气儿。这种既能博君一笑又能增加曝光度的两全其美的好事，明星又何乐而不为呢！

在这个娱乐精神当道的时代，无论个人还是企业都要自“黑”自乐。奇虎360的周鸿祎、小米的雷军把自黑当作家常饭，黑起来丝毫不费力气。还有地产界的大亨潘石屹面对网友制作的“壹潘”币，索性在微博上高调晒出独家发行的“潘币”，未被黑成反被炒起来，“潘币”也成了潘石屹的个人品牌。

同样，自黑作为一种公关手段在突发危机中起到的作用也不可小觑。当企业身陷舆论的口水战时，运用自黑手段来化解公众激烈的情绪，从而达到转移视线的效果。天猫为了化解“双十一算错内裤尺寸”的公关危机，结合集团副总裁的幽默和天猫官微的卖萌，配上一个调戏马云数学差的段子，借力打力，成功将这场危机扼杀在半路。

时代沃华营销传播机构认为，随着微博、微信等影响力的进一步提升，自黑作为一种营销手段已经在社交媒体上蔚然成风，越来越多的企业和个人在面临公众舆论时采用“自黑式”公关转危为安，才能在舆论的风口浪尖得以幸免。

正所谓“越黑越红”，自黑的本意并不是真的“黑”，而是传达一种态度：敢于自黑就不怕来自他人的恶意的抹黑。有时候，自黑更像是一种境界，黑到深处自然红。

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